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元氣森(sēn)林 0糖0脂0卡,心智制勝

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【項目背景】


飲料行業,巨頭林立,産品過剩,競争激烈,已形成紅海之勢,元氣森(sēn)林該如何破冰?



【核心戰略】


定位網紅品牌


1、品牌策略:網紅經濟浪潮下(xià),衍生(shēng)出爆火(huǒ)的網紅産品受到了更多年輕人的追捧,所以我(wǒ)(wǒ)們将元氣森(sēn)林定位爲“網紅品牌”,将人群鎖定在25-35歲白(bái)領群體(tǐ),并針對其喜歡嘗試新事物(wù),關注低糖、健康食品的需求,打造“無糖專家”的品牌形象。


2、産品開(kāi)發:定位網紅健康飲品,強調0糖、0脂、0卡路裏概念,占據消費(fèi)者心智;産品包裝融入日系文化,更快赢得年輕白(bái)領的青睐。


3、傳播策略:聚焦年輕白(bái)領喜愛的新媒體(tǐ)傳播方式,挖掘與用戶有關的深度内容,通過有趣的話(huà)題和活動,實現圈層互動,深化用戶參與感,增加用戶對品牌的粘性。


【項目成果】


“無糖專家”讓元氣森(sēn)林市值突破140億,成長爲飲料行業的新巨頭。





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