品牌介紹：

SK-II是1975年在日本創立的護膚品牌，是日本皮膚專家将尖端科技運用到護膚品開(kāi)發中(zhōng)的完美結晶，是在東亞以及東南(nán)亞等地區深受歡迎的護膚品牌。

品牌洞察：

SK-II訴說了一(yī)個完整的動人故事。1980年代，日本科學家在參觀釀造米酒廠時，發現釀酒工(gōng)人雙手皮膚細緻。研究發現在米酒提煉過程中(zhōng)産生(shēng)的天然酵母菌具有護膚成份，并把天然酵母菌提煉成Pitera™。SK-II始終堅持以Pitera™爲核心精萃，爲消費(fèi)者帶來晶瑩剔透的肌膚奇迹。

品牌策略：

在代言人的選擇，SK-II 沒有選擇随波逐流，一(yī)直非常有自己的調性，堅持代言人氣質要與品牌價值觀高度契合。除了與全球代言人湯唯和倪妮合作，SK-II還邀請gogoboi、姜思達等SK-II的多年品牌好友于社交媒體(tǐ)分(fēn)享自己與PITERA的故事。從2015年開(kāi)始，SK-II 圍繞＃改寫命運＃的品牌價值觀，向勇于改變的女性緻敬，從《芭蕾舞者》到爆火(huǒ)出圈的《她最後去(qù)了相親角》，用故事與消費(fèi)者建立連接。

 品牌成果：

寶潔美容部門2021财年銷售額同比增長8%至144.17億美元（約合人民币932.07億元），其中(zhōng)， SK-II産品銷量增長超過30%。