品牌背景：

海爾·海享睡是海爾智家生(shēng)态品牌“三翼鳥”旗下(xià)專注睡眠場景的品牌，是海爾空氣網最重要發展的卧室産品系列。

市場洞察與品牌策略：

中(zhōng)國市場家電(diàn)的競争已經從單獨系列的冰、洗、空，延展到全屋家電(diàn)。但是在海爾張瑞敏先生(shēng)對未來的預判，産品被場景取代、行業被生(shēng)态覆蓋，所以如何占據家庭生(shēng)活場景，如何在家居生(shēng)态賽道取得戰略優勢，是頭部家電(diàn)企業競争的核心。所以美的、海爾、格力都已經建立了家庭場景品牌系列，在生(shēng)态賽道全力布局。

全新創建的“海享睡”品牌定位爲海島睡眠創建者，将海爾的“海”文化基因跟“享睡”用戶心智粘合，形成品牌名既主張的神奇優勢，讓人隻聽(tīng)其名便知(zhī)其意。加上聯合開(kāi)發的“空枕聯動”、“止鼾枕”、“智能床頭櫃”等技術和産品，将海爾的家電(diàn)智能優勢植入家居睡眠場景，營造出真正的智能睡眠場景。

服務成果：

2020年上海家電(diàn)展AWE亮相後，在海爾體(tǐ)系生(shēng)态品牌中(zhōng)一(yī)騎絕塵，得到海爾經銷商(shāng)的一(yī)緻認可，品牌專賣店(diàn)相繼亮相，當年訂貨量超過8000萬，成爲海爾集團小(xiǎo)微品牌中(zhōng)表現最醒目的新星。