品牌背景：

CHEERS芝華仕是敏華控股旗下(xià)極具影響力的家居品牌，現有十二大(dà)系列品牌覆蓋客廳、卧室的家具場景，全國門店(diàn)超過5000家。

市場洞察與品牌策略：

國内的家具品牌多數是在海外(wài)OEM取得成就後回歸本土，建立品牌和渠道。30年來，由于緊跟地産行業的快速發展，頭部品牌都取得了巨大(dà)的成功。但是市場上現有的家具品牌的同質化、産品結構的雷同，和地産行業的疲軟，逐漸使得人們的購買熱情逐年下(xià)降。因此，市場中(zhōng)急需大(dà)品牌對品類進行大(dà)洗牌，使得魚龍混雜(zá)的軟體(tǐ)市場更加有序。

CHEERS芝華仕在2012年利用飛機頭等艙座椅的豪華，區别于經濟艙的廉價。将主題“頭等艙沙發”基因灌輸到整個集團的戰略當中(zhōng)，使得産品感受和品牌維度跳躍了一(yī)個級别，在定位角度把一(yī)衆家居品牌掃到“經濟艙”。

服務成果：

敏華控股2021年度銷售業績188億，是名副其實的家具品牌。